Marke mit Antrieb – Relaunch für ABP Antriebstechnik
Strategie, Design und Vertrieb neu gedacht
Für abp, ein international tätiges Unternehmen mit Sitz in St. Georgen, durfte GRUPPE DREI einen umfassenden Markenrelaunch realisieren – strategisch fundiert, visuell präzise und vertrieblich messbar. Der gemeinsame Prozess reichte von der Markenentwicklung über ein neues Corporate Design bis hin zur SEO-optimierten Produktkommunikation. Das Ergebnis: eine geschärfte Positionierung, ein glaubwürdiger neuer Claim – „trusted worldwide“ – und ein überzeugender Gesamtauftritt, der Unternehmen, Produkte und Haltung klar und kraftvoll in Szene setzt.
Strategie
Die strategische Grundlage bildet eine ganzheitliche Analyse von Markt, Zielgruppen und Unternehmenspotenzialen. Daraus wurde eine Positionierung abgeleitet, die abp als vertrauenswürdigen, leistungsstarken Antriebspartner mit weltweiter Relevanz schärft und zukunftsfähig aufstellt.
- Markenworkshop
- Markenstrategie
Im Zentrum der Strategie stand die Aufgabe, das Selbstverständnis von abp zu schärfen – nicht nur im Außenauftritt, sondern auch im Inneren des Unternehmens. Die Marke wurde so positioniert, dass sie technologische Kompetenz, Kontinuität und internationale Glaubwürdigkeit vereint – als klare Grundlage für Kommunikation, Design und Vertrieb.
- Designkonzeption
„Die Zusammenarbeit mit dem Team von abp war von Anfang an von gegenseitigem Vertrauen, Offenheit und einer klaren Zielorientierung geprägt. Selten gelingt es so gut, strategisches Denken und pragmatisches Handeln miteinander zu verbinden – bei abp war das der Fall. Gemeinsam haben wir nicht nur eine Marke geschärft, sondern ein neues Selbstverständnis formuliert, das intern wie extern spürbar wirkt.“
Daniel Dietrich, Geschäftsführender Gesellschafter GRUPPE DREI GmbH
Strategische Methoden
Die Positionierungsarbeit wurde unterstützt durch Customer-Journey-Mapping, semantische Analysen (u.a. Semionomie) sowie eine sorgfältige Markenwert-Entwicklung. Diese methodische Tiefe ermöglichte es, sowohl die Rationalität technischer Märkte als auch emotionale Kundenerwartungen gezielt in der Kommunikation zu verankern – online wie offline.
Broschüren
Fotografie & Bildbearbeitung
Für die neue Bildwelt von ABP wurde direkt vor Ort in St. Georgen fotografiert – in Fertigung, Montage und Verwaltung. Ziel war es, das Unternehmen authentisch, sympathisch und offen darzustellen. Neben der Mitarbeiterdarstellung wurden auch alle Produkte neu fotografiert und bearbeitet, um eine konsistente, hochwertige Bildsprache über die gesamte Kommunikation hinweg zu gewährleisten. So entsteht ein visueller Auftritt, der Technik erlebbar macht – und Vertrauen schafft.
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07 / 2024
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