GRUPPE DREI konzipiert neue Marke der Stadt Meiningen in partizipativem Dachmarkenprozess
Die zwischen dem Thüringer Wald und der Rhön gelegene eher unbekannte Residenzstadt Meiningen ist durch ihre beachtliche bis nach Hollywood reichende Theaterbedeutung und ihr Dampflokwerk bis heute geprägt. Durch ihre mondänen Bauwerke, historischen Fachwerkhäuser und weitläufigen Parkanlagen suggeriert die Kreisstadt mit ihren 20.000 Einwohner teilweise Großstadtflair.
Nach einem umfassenden Dachmarkenprozess (2019 bis 2020) inklusive Themenworkshops und diversen Sitzungen mit der Lenkungsgruppe liegt nun eine von allen Stadtverantwortlichen getragene
Dachmarkenstrategie vor. Einschließlich folgender Ergebnisse: Strategische Zielfestlegungen, Positionierung gemäß der üblichen Markendefinitionen, Grundlagen für die Markenkommunikation sowie ausformulierte Schlüsselprojekte.
- Die Meininger sind grundsätzlich bodenständig, sie identifizieren sich mit ihrer Heimatstadt, auch spielt die Theaterstadt symbolisch eine große Rolle. Dennoch unterscheiden sich die Einheimischen komplett von den klassischen qualitätsorientierten Kulturgästen. Dadurch ergibt sich eine interessante und zugleich herausfordernde Diskrepanz, schließlich ist der im Prozess definierte Lebens- und Erlebnisraum von beiden Anspruchsgruppen maßgeblich beeinflusst.
- Meiningen verfügt mit der Theaterhistorie, den heute erlebbaren Kulturangeboten sowie dem Dampflokwerk gepaart mit der kommenden Erlebniswelt über beachtliche Alleinstellungen und Geschichten.
- Die zentral gelegene Kreisstadt bietet mit zwei Gewerbegebieten, den stadteigenen Parks sowie den naturnahen Freizeitmöglichkeiten einen ganzheitlichen Rahmen für eine optimale Work-Life-Balance. Um das bedeutende Theaterthema weiterhin aufzugreifen aber insgesamt weiter zu fassen, steht der im Markenkern festgelegte Zusatz „Kulisse“ für diese besondere Kompetenz und soll fortan stadtübergreifend aufgegriffen werden.
- Dazu passend das Leistungsversprechen „Bereit für den großen Auftritt“, das zunächst einen hohen Anspruch vermittelt und alle Stadtakteure motiviert, das zukünftige selbstbewusste Meiningen pro aktiv nach vorne zu bringen.
Stadtmarke/Corporate Design
Auf Basis der oben genannten Erkenntnisse und einer mit dem Kunden erarbeiteten Markenarchitektur ist ein strahlendes und erfrischendes visuelles Erscheinungsbild für die Stadt Meiningen entstanden. Im Fokus des Designkonzeptes stehen die Strahlen bzw. Lichtspots, die die Gesamt-Kulisse Meiningens gemäß des Kundennutzens entsprechend ins Szene setzt. Dazu verstärkend können aus dem Theater-Jargon bekannte Requisiten bzw. themenspezifische Symbole flexibel integriert werden.
