KONZEPTION

 

• Konnotations-Strukturen
  Das menschliche Gehirn ist ein Hochleistungsrechner. Jede "Eingabe" wird sofort mit dem "Speicher" abgeglichen. In Bruchteilen von Sekunden entstehen komplexe Assoziationsketten, die unsere Entscheidungen und unser Handeln ganz massiv beeinflussen. Ohne Kenntnis dieser Zusammenhänge kann seriöserweise niemand über "Kauf und Verkauf" reden – nicht einmal Einkäufer.
  
  
• Protagonisten (Analogien, Metaphern, Verweise etc.)
  Komplexe menschliche Wahrnehmungs- und Identifikationsmuster steuern unser Verhalten. Dabei orientieren wir uns besonders gerne an so genannten Protagonisten, die auf etwas Verweisen. Faltenfreie Haut – Nivea; Naturschutz – Verantwortung; Messgerät – Präzision etc.
  
  
• Markenkonforme Sprache (Text Produktnamen, Wording-Struktur, Stimme etc.)
  Sprache und Text gehört zu den wichtigsten Kommunikations-Elementen des Menschen! Ein Bild sagt zwar mehr als tausend Worte aber ein Bild ohne Worte lässt tausend Interpretationsmöglichkeiten zu. Das hat dann mit strategischer Kommunikation wenig zu tun.
  
  
• Markenkonforme Bildwelt (Perspektiven, Farbdifferenzierungen, Model-Wahl etc.)
  Bilder dominieren die Kommunikation in einer sich vorwiegend visuell orientierenden Gesellschaft. Die Kenntnis von Wahrnehmungsmustern spielt deshalb gerade bei der Bildauswahl für eine Marke, für ein Unternehmen eine sehr wichtige Rolle.
  
  
• Dramaturgie (Video, Animation, Film)
  Zu Beginn des 21. Jhd. lernen die Bilder ein weiteres Mal laufen: digital, im Internet, allenthalben. Es scheint so als würde allein die Faszination der Bewegung schon genügen...
  Massenhaft stellen Hobby-Filmer ihre frei Hand aufgenommenen Zittervideos ins Youtube. Professionell ist daran nichts. Professionelle Animationen und Videos leben von guter Dramaturgie und Didaktik. Sie setzen Unternehmen und Marken so in Szene, dass sich der Betrachter auch wirklich zuwendet.