Marketing

Strategisches Marketing (Neuromarketing, Limbische Landkarte, Wertewelten etc.) Strategie bedeutet, gesteuertes und nachhaltiges Marketing zu betreiben. Dazu sind Zieldefinitionen, langfristige Konzepte, Pläne und konsequente Umsetzungen erforderlich. Nur strategisches Marketing rechtfertigt Investitionen in diesem Bereich. Strategisches Marketing schließt vier Bereiche ein: Produkt, Preis, Platz, Promotion.

Taktisches Marketing (CSR, Fundraising, Change etc.) Strategie braucht Taktik. Taktisches Marketing wird in einer hyperkommunikativen Welt immer wichtiger: Wo setze ich meine Mittel ein? Welche Vehikel und Protagonisten können am besten auf meine Produkte, Leistungen und auf die Marke verweisen?

Operatives Marketing (Direkt-Marketing, Dialog-Marketing, Viral-Marketing etc.) Operatives Marketing bedeutet schließlich die konkrete Umsetzung von strategischen und taktischen Überlegungen. Dazu bedient man sich heute dem gesamten Medienmix, das der Zielgruppenpsychologie entspricht.

Marketing-Kommunikation Marketing-Kommunikation bezieht sich wörtlich auf die Vermittlung des Marketings am Markt. Dies geschieht allerdings im professionellen Betrieb immer hintergründig. Durchschaubare Marketing-Kommunikation ist schlechte Marketing-Kommunikation.